本地化或不本地化-是时候把你的网站翻译成其他语言?

Bruno Veberis
本地化或不本地化-是时候把你的网站翻译成其他语言?

当mg游戏平台在2013年推出Mozello网站时,mg游戏平台开始使用两种语言——英语和拉脱维亚语. mg游戏平台的首要任务是增加更多的主要语言,如法语、德语和俄语. Today, we're at 18. 本地化一直是mg游戏平台增长的关键,并通过使mg游戏平台的服务尽可能容易获得,帮助mg游戏平台在全球市场建立存在感.

Of course, it's not just us. For decades, 从大公司到小公司,每个人都依赖于本地化来确保在国际市场上的成功, 通过为当地观众定制他们的mg赌场达到新的高度. Perhaps it's time for you to do the same?

What's localization?

本地化意味着定制你的网站以适应特定市场的客户和访客. It means speaking their language, being responsive to the cultural context, and offering an experience they're familiar with. This, in turn, makes users feel welcome and understood, which significantly impacts purchasing decisions.

本土化的一些具体例子是,根据当地假期开展销售活动,并使用当地模型制作横幅和mg赌场照片, among other things. Translation, however, is at the center of it all. Beyond just tailoring to specific preferences, translation makes your website accessible to more people, thus growing your potential audience.

Thanks to service globalization and modern technologies, 进入新市场和跨国扩张正变得越来越容易. 无论mg游戏平台谈论的是欧洲国家的拼凑, 或者是美国,这个国家说西班牙语的人和整个西班牙的人一样多, or about any other region for that matter, 如果想保持竞争力,大多数企业迟早都会面临本地化的需求.

网站或在线商店本地化的5个好处

让mg游戏平台来看看将你的网站翻译成其他语言的5个主要好处.

1. Grow your audience

As mentioned, 通过在你的网站上添加一种新的语言,你就打开了获得新客户群的大门. 无论你是否想在拥有10亿客户的全球市场上分一杯羹, 或者你想瞄准国内市场的不同人群, simply having an online presence is not enough.

如果客户不理解你的mg赌场,要么马上就会回心转意,要么就会因为在国外环境中摸索而感到沮丧, making a conversion unlikely. To that point, an EU study reported that “9 in 10 Internet users in the EU said that, when given a choice of languages, they always visited a website in their own language”. 所以不要低估本土化和易用性的重要作用.

2. Build trust

说客户的语言会让他们有归属感, 就像这个商店或网站是专门为他们设计的. 而不是一个试图通过蛮力进入更多钱包的无名企业, 你是在和客户交谈,告诉他们你想成为他们社区的一员. The deeper you go with localization, 你就越有可能建立起一种信任和欣赏的关系, improving customer satisfaction.

But be careful! 一定要让别人检查你的翻译是否没有涉及任何文化/语言 faux pas, or you might end up with a mess on your hands. 这里有一个传奇的例子:在20世纪80年代, 肯德基(Kentucky Fried Chicken)的标志性口号“Fingerlickin’good”翻译得不太好, hilariously, came out as “Eat your fingers off”.

3. Improve your visibility

当人们在mg游戏平台找东西的时候,他们做的第一件事是什么? Head straight to Google, of course. As a website/business owner, 你可能已经开始欣赏谷歌搜索结果带来的免费流量了. If not, then check out our article on SEO and how it can benefit your website.

事实上,大多数人都是用母语搜索谷歌,你可以自己看看2019年不同国家的谷歌搜索量 right here. By translating your website, you're significantly improving your online visibility and, hence, chances of being found by potential customers. 对于没有很多竞争对手的小众网站来说,征服谷歌尤其容易, but anyone can benefit from this.

4. Gain a competitive advantage

网站本地化是在竞争对手中脱颖而出的好方法, especially when their offering comes in a single language. By being the first to tailor to a specific market segment, 你可以建立一个不太可能失去的忠实客户群体, 即使竞争对手也跟风,也引入了同样的语言.

In this day and age, 人们都有商业头脑,你的竞争对手可能已经有了某种形式的本地化. 在这种情况下,更重要的是不要失去你的竞争优势,而不是获得. 如果你让你的竞争对手拿走了你的大量市场份额, 接下来的几年里,你将面临一场艰苦的战斗. 当提到本土化时,你需要积极主动,而不是被动应对.

5. Enhanced revenue potential

在一天结束的时候,每个企业的底线都是不断增长的收入. 以上列出的本土化优势直接促进了潜在的增长——更大的用户群, better user experience, wider reach, and having a leg up on your competitors. 简而言之,你将拥有更多、更满意的潜在客户.

Now, whether they convert is another matter. 你的网站必须在设计、用户旅程和一般体验方面达到标准. If people are already complaining about your website, 那么本地化所能实现的唯一目标就是,现在会有更多的人在使用多种语言进行抱怨. Localization gives you the potential for explosive growth. Whether you take advantage of it or not - that's on you.

The main challenge of localization - it's a lot of work

本地化是一项不可忽视的风险,对大大小小的企业来说都是一个挑战. 你的网站越大,翻译所需的时间和资源就越多. On top of that, 在翻译最新mg赌场和为您添加的语言提供客户支持方面,您可能不得不面对一些经常性的成本. 话虽如此,这是为潜在的好处付出的一个小代价.

好消息是,你不需要翻译整个网站. Translating things like blogs, case studies, videos, while good to do, 对于提供本地化的购买体验并不是必需的. You should focus primarily on the homepage, your product offering, and your about page, as well as any other top-visited pages you may have. To give an example, we don't have a blog section on our French page - we only translated the most essential things.

What's more, Mozello的网站构建器使添加和管理语言的技术方面变得简单流畅:

使用Mozello,只需点击几下鼠标就可以添加一种新的语言——确切地说是6次.

您还可以在不同语言之间复制页面,这样就不必从头开始重新构建它们. 您也不必担心添加新mg赌场——只需为现有mg赌场调整语言和元素. This saves you lots of time, 哪一种方法可以更好地保证翻译的高质量.

mg游戏平台需要强调的是,优秀的翻译对于成功的本土化策略至关重要. Bad localization won't just fail to bring in customers, 这可能会对你的企业造成长期的负面印象. 第一印象很重要,所以你要展现出最好的一面.

4 major signs it's the right time to localize

When should you start thinking about localization? As soon as possible. If you've got any plans for future business expansion, the sooner you start laying the groundwork, the easier it'll be. 话虽如此,以下4种情况表明现在是开始的最佳时机:

1. 你现有的听众中有一部分会说另一种语言

最重要的本土化指标是,你的业务是否已经吸引了大量使用你尚未提供的语言的用户. You might be sitting on an untapped revenue goldmine. The audience is there - it's time to monetize!

有3种方法可以检查您现有的访问者语言偏好:

A. Google Analytics

Open up your Google analytics, then head to Audience > Geo > Language, and… that's it.

一个英文网站的例子,有相当大的一部分说法语的访问者

在这里你可以找到关于你的访问者的主要语言的最基本的数据. 如果你注意到有很大一部分客户使用不同的语言, then you should consider translating.

B. Social media analytics

社交媒体分析是用户语言洞察的另一个潜在来源. For example, for Facebook you can head to facebook.com/ads/audience-insights and then navigate to Location > Top Languages, to discover insights about your audience.

Sometimes, you don't even need the analytics. 看到不同语言的评论和回复足以表明,你应该调查有多少听众在说一种你没有提供的语言,以及这种语言是否值得提供.

C. Other communication channels

Finally, 如果你有其他语言的支持请求, have come across reviews in languages you don't offer, 或者看到人们在不同的论坛上谈论你的网站, 这表明除了你的主要听众之外,其他听众也对你很感兴趣.

这通常是一个很好的信号,你应该检查你的谷歌分析,看看是否有你不迎合的用户.

2. You're moving into a new market

如果你要进入一个全新的市场,那么本土化便是最简单的方法. Throughout this article, mg游戏平台已经证明了说客户语言的价值,以及如何做到这一点是被当地消费者接受的关键.

如果你的原语言在新市场中并不被广泛使用,本土化就不可避免. However, 而本土化是你的策略中必须具备的元素, 一般建议,在进入市场之前避免对网站进行完整的翻译,而应该在试水之后进行翻译, given the significant investment that it requires.

You can test the waters with a single landing page, 或者发起一个广告活动,导致一些翻译的mg赌场页面. 一旦你确定存在需求,那么就该进行全面本土化了.

3. Your competition is adding new languages

密切关注你的直接竞争对手在做什么总是一个好主意. 毕竟,你们是在争取同一群人的注意. So, 如果在你的一次每周检查中,你注意到他们正在引入一种新的语言, then you need to react and do it fast.

当然,这并不是说你要马上翻译你的网站. 相反,这是一个迹象,表明有一个机会,他们正在寻求利用. 利用你的业务经验来尝试理解他们的战略和目标——他们可能会从上面列出的好处中获利.

这意味着你应该加快自己的本土化计划. 否则,如上所述,你的竞争对手可能会获得相当大的竞争优势. If you want to target the same market, 在一年或更长的时间内这样做会比现在更难, 因为你的竞争对手会在这个行业有更强的立足点. 你推迟本土化的时间越长,与他人竞争的难度就越大.

4. Your growth is stagnating

对于已经建立起来的企业来说,在运营3-5年后进入一个停滞期是很常见的. 你的广告活动不再像过去那样带来销售额了, people no longer get excited about your business, 你的竞争对手越来越多.

This is often due to having exhausted your main audience. In these scenarios, 扩大规模是一种重获动力的可靠策略,可以通过增加/多样化你的mg赌场/服务以及扩大你的受众来实现. 如果你选择后一种策略,那么本地化是不可避免的.

Conclusion

Localization can catapult your business to the next level. 无论你是着眼于国际市场还是想在国内市场建立主导地位, 本土化是让你的潜在未来客户接受你并将他们转化为你的业务的新收入来源的关键.

Through localization, you can widen your audience, offer a better user experience, and get ahead of your competition. But it's important to do it well. That being said, 现在是开启创业冒险新篇章的最佳时机.